Автор Тема: Что такое креатив в вашем понятии  (Прочитано 2323 раз)

Елена5919

  • Administrator
  • *****
  • Сообщений: 1024
  • Уровень доверия: 33
  • Клиент всегда прав!
  • Рейтинг: +352/-7
Что такое креатив в вашем понятии
« : Март 08, 2017, 03:20:38 pm »
0
Здравствуйте Форумчане! С целью подготовки к работе с реальными заказчиками предлагаю разобрать одну очень важную тему. Часто заказчики пишут, что хотят чтобы дизайнер покреативил, или пишут так - креатив приветствуется. ..
У меня есть не очень хороший опыт работы с одним из первых своих заказчиков, которому нужен был креатив - в результате ему было представлено более 8 самых разных дизайнерских решений его флаера и в результате он мне написал - не вижу креатива - надо еще подумать... от заказа я отказалась сама(( И вот, с тех пор, когда я вижу что заказчик хочет креатива, я стараюсь обходить такого стороной...
Нашла несколько определений креатива и поняла - наши заказчики вкладывают в это слово что то другое, а совсем не то, что оно обозначает... Вот истинные определения креатива -
Слово "творчество" имеет много значений, о которых спорят с древних времен... В 90-х годах XX века в бизнес-сообществе замелькали слова: "креатив", "креативный". Слово "креатив" было принесено в русский язык рекламщиками как калька с английского "creative" - творчество, творческий (хотя есть и латинский термин: "creatio" - сотворение, создание).

Казалось бы, почему не использовать привычное русское слово "творчество"?..

Используя западный термин, мы интуитивно разделяем: есть долгие и многомерные обсуждения различных аспектов творчества, а есть необходимость производства идей: "на потоке" в том же рекламном агентстве: слоганы, эхо-фразы, эскизы для печатной и наружной рекламы, сценарии праздников и т.п. (Хотя согласимся: да, часто рекламное творчество - творчество низкого уровня и дает повод для многочисленных пародий...)

Употребляя слово "креатив" мы подчеркиваем, что речь идет не об многоумных разговорах, а именно о производстве творческих идей. Будет ли это производство благодаря наличию личных способностей либо союзу человека и экспертных систем - вопрос вторичный.

Принято различать "креатив" (как результат или процесс работы) и различные методы получения креативных идей
вот еще
Мы часто путаем понятия, подменяем их, называем вещи не своими именами, чем загоняем себя в глухой тупик. И так, я попробуем дать определение креативу!

Всем известно, что означает это слово в переводе с английского, а что значит это слово как заимствованное из английского в русский? Начнем с русского аналога: творчество — деятельность, порождающая нечто качественно новое, никогда ранее не бывшее.

Деятельность может выступать как творчество в любой сфере: научной, производственно-технической, художественной, политической и т. д. — там, где создаётся, открывается, изобретается нечто новое. Вот в принципе базовое определение творчества из толкового словаря. Однако в современной жизни рядом со словом творчество прочно укоренилось слово креатив.

В переводе с английского create — сделать, создать что-то новое или оригинальное. В базовом своем понятии это определение очень сходно с определением нашего русского слова «творчество, творить». Однако при заимствовании слов «креатив», «креативность», «креативный» из английского в русский язык они приобрели более узкое значение. В английском языке слово «create» применяется по отношению к любому творчеству, будь то Микеланджело, Шекспир, рекламный дизайнер, саунд-продюсер и пр.

В русском языке можно пронаблюдать, что слова от этого корня употребляются исключительно применительно к области коммерческого творчества, а для искусства у нас осталось слово «творить», «творчество».
Вот я и хочу у вас спросить - Что вы понимаете и как вы себе представляете - что такое покреативеть?

Светлана Колосова

  • Участник МГ3.5
  • Full Member
  • *
  • Сообщений: 168
  • Уровень доверия: 12
  • Светлана Колосова
  • Имя: Светлана
  • Рейтинг: +320/-1
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #1 : Март 08, 2017, 03:37:29 pm »
  • 0
Здравствуйте, друзья.
Спасибо, Елена, за интересную тему.
В моем понятии креатив - что-то необычное, отличающееся от остальных, выделяющее Вас из всех.
Я уже долго занимаюсь созданием вирусных музыкальных открыток и считаю, что это не просто увлечение, а креативный инструмент продвижения любого бизнеса!
Никакой прямой рекламы! Просто красивая открытка с приятной музыкой, а само предложение - в кнопочке. Разве не креатив? Нравится открытка, хочу посмотреть что есть еще. Жму на кнопочку и - ву-а-ля... прекрасное предложение....
Я уже говорила, что боюсь брать заказы. И это не просто так. Люди как раз и иущут креатив. Что-то необычное! Рекламу, которая сразу бы зацепила. И это должен быть не только цепляющий текст, но и картинка, от которой нельзя было оторвать взгляд! Красиво, цепляюще, значит профессионально . А люди идут к профессионалам.
Это мое мнение.
Еще раз спасибо. Успехов всем в творчестве!

Елена5919

  • Administrator
  • *****
  • Сообщений: 1024
  • Уровень доверия: 33
  • Клиент всегда прав!
  • Рейтинг: +352/-7
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #2 : Март 08, 2017, 03:47:49 pm »
  • 0
Спасибо за ваше мнение, но получается что само понятие креатива - то есть творчество - полностью перекочевало в коммерческое понятие "приносить прибыль"? получается, что даже если это будет не так красиво и не творчески, но это будет приносить прибыль - то это будет креатив, а если будет красиво, творчески новое, но приносить прибыли не будет, то это уже не креатив?  Разве это правильно?

Людмила

  • Участник ALP
  • Jr. Member
  • *
  • Сообщений: 63
  • Уровень доверия: 0
  • Людмила
  • Имя: Людмила
  • Рейтинг: 0/0
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #3 : Март 08, 2017, 03:55:04 pm »
  • 0
Здравствуйте! Креатив в моем понимании - это что-то необычное, интересное, неожиданное, новое, свежее, элегантное. Когда смотришь и думаешь, как все просто, как это я сама не додумалась до этого. Креатив - это взгляд под особым углом, но не все могут этот угол найти:) Многие ( я, в том числе) двигаются по одним и тем же траекториям:)

Елена5919

  • Administrator
  • *****
  • Сообщений: 1024
  • Уровень доверия: 33
  • Клиент всегда прав!
  • Рейтинг: +352/-7
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #4 : Март 08, 2017, 04:08:03 pm »
  • 0
Людмила - спасибо что написали свое видение этого вопроса, но если исходить от реального значения этого слова - творчество, то предлагаю ответить (желательно чтобы отвечали все заинтересованны е) еще на такой вопрос. Если вы считаете, что вы двигаетесь по рельсам, как все...то получается что вы не творите? Вот, например ситуация...
У вас есть группа, где вы принимаете заказы на дизайн, и вот в вашу группу написал заказчик что ему надо сделать баннер на сайт и цена хорошая и тема не сложная, но в своей заявке клиент написал - хочу чтобы вы покреативили - вы что, откажетесь от такого заказа? или каковы будут ваши действия?

Людмила

  • Участник ALP
  • Jr. Member
  • *
  • Сообщений: 63
  • Уровень доверия: 0
  • Людмила
  • Имя: Людмила
  • Рейтинг: 0/0
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #5 : Март 08, 2017, 04:21:27 pm »
  • 0
Я так написала... может быть, слишком буквально. Конечно, люди, которые что-то создают, безусловно творят. Но креатив - это... как высший пилотаж что ли. Я внутри чувствую. но не получается свои мысли выразить правильно.
Насчет заказа... Страшновато, конечно. Это нужен какой-то особый полет воображения, вдохновение чтобы посетило. Я бы взялась попробовать, интересно, но при условии, что есть достаточно времени и заказчик не будет в претензиях, если моя придумка ему не понравится и получится, что он только время потеряет. Но в реальности, я думаю, что вряд ли заказчик согласится на такие условия. Поэтому мне больше нравится в конкурсах участвовать на биржах. Я не тревожусь, что кого-то подведу, спокойно занимаюсь творчеством. Ни разу не выиграла, но мне все равно нравится, т.к. есть реальное задание, и можно потренироваться в понимании того, что же хочет заказчик.

Светлана Колосова

  • Участник МГ3.5
  • Full Member
  • *
  • Сообщений: 168
  • Уровень доверия: 12
  • Светлана Колосова
  • Имя: Светлана
  • Рейтинг: +320/-1
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #6 : Март 08, 2017, 05:07:51 pm »
  • 0
Елена, Вы меня не правильно поняли. Креативный подход - необычный подход. Не такой, как у всех. Даже в бизнесе. А творчество - даже если это не всем нравится - все равно остается творчеством. Независимо от того приносит оно доход или нет.
Первое что нужно понять - что такое творчество. Это же выражение своих мыслей и чувств. У всех они разные. Кто-то может раскрыть их шире, а кто-то нет.
Чем больше человек открывается, тем креативнее его работы. Они выражают только ЕГО чувства и мысли. С каждой новой работой он добавляет какую-то свою изюминку, свое видение, которое, естественно, отличается от многих.
Про заказ скажу так. Я бы у знакомого взяла, а у чужого - нет. Нужно быть уверенным в себе, чтобы выполнять такие заказы. А я пока чувствую себя неуверенно - нет практики.
Со знакомым можно и поспорить. Иногда меня спрашивают, почему я сделала именно так, а не так. После моих объяснений человек понимает, что я права и с легкостью соглашается. С чужим человеком можно так? Думаю, нет.

Людмила

  • Участник ALP
  • Jr. Member
  • *
  • Сообщений: 63
  • Уровень доверия: 0
  • Людмила
  • Имя: Людмила
  • Рейтинг: 0/0
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #7 : Март 08, 2017, 05:15:52 pm »
  • 0
Согласна со Светланой  - креативный заказ проще взять у знакомого, или у того заказчика, с которым давно работаешь.

Елена5919

  • Administrator
  • *****
  • Сообщений: 1024
  • Уровень доверия: 33
  • Клиент всегда прав!
  • Рейтинг: +352/-7
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #8 : Март 08, 2017, 05:54:18 pm »
  • 0
Девочки - да я с вами со всеми полностью согласна - каждый вкладывает в понятие креатив что то свое и очень трудно угадать что имеет ввиду заказчик, когда пишет что хочет креатива, но если посмотреть с другой стороны - ведь онвам незнакомый только до того момента пока вы не начали общаться? а потом он уже становится, пусть даже на время, знакомым и у него можно как у знакомого спросить все что хотите и даже объяснить свое представление, почему так, а не иначе - ведь верно? К чему это я? Да к тому что давайте будем смелее (это и ко мне относится) - может не так страшен заказчик, которы хочет креатива? Может он просто не знает что хочет и ему надо объяснить что хорошо, а что плохо?

Людмила

  • Участник ALP
  • Jr. Member
  • *
  • Сообщений: 63
  • Уровень доверия: 0
  • Людмила
  • Имя: Людмила
  • Рейтинг: 0/0
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #9 : Март 08, 2017, 06:01:14 pm »
  • 0
Да, мысль хорошая, быть посмелее:) Когда мне совсем-совсем страшно, вспоминаю, как я делала что-то впервые и было тоже очень страшно, потом проходило время и было даже странно, чего там было бояться))
Еще как вариант: заказчик услышал слово "креатив", но сам не знает, какой смысл лично он в это слово вкладывает.

Людмила Пархоменко

  • GoogleSketchup-III
  • Full Member
  • *
  • Сообщений: 100
  • Уровень доверия: 0
  • Людмила Пархоменко
  • Имя: Людмила
  • Рейтинг: +64/0
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #10 : Март 08, 2017, 06:14:49 pm »
  • 0
Здравствуйте, я познакомилась со статьёй и мнениями по этому вопросу.
Хочу тоже высказаться ► При встрече с таким заказчиком, возможно, необходимо задать уточняющие вопросы: Например, как он сам представляет свой заказ? Над чем стоит конкретно поработать? С какой целевой аудиторией он работает? И так далее.
Это только мои размышления. Мне ещё очень далеко до диалога с заказчиками. Опыта никакого нет.

Добрый модератор

  • Главный модератор
  • *****
  • Сообщений: 400
  • Уровень доверия: 39
  • Имя: Наталья
  • Рейтинг: +195/-1
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #11 : Март 08, 2017, 06:17:41 pm »
  • 0
Здравствуйте друзья. Позвольте высказать свое мнение по поводу креатива. Представляю вам статью из интернета, которая полностью отвечает моим представлениям о креативе.

«Креативный человек имеет отличные навыки развития собственного воображения, он выходит за рамки стереотипов, раскрывая границы фантазии и придумывая совершенно новые идеи.

Что такое креативность?
 Давайте разберемся, что значит креативный человек. Креативность – это особое личностное качество, позволяющее эффективно заниматься творческой, созидательной, новаторской деятельностью.
Креативные люди – это те, кто способен находить новые и оптимальные пути решения поставленных задач. Они могут разглядеть проблему под разными углами, подчас увидеть ее так, как не видел раньше никто. Тем не менее креативность – это не только новаторство и творчество, это конструктивный способ мышления, приносящий практическую пользу в различных видах деятельности.

Чем отличается креативность от творчества?
Очень часто люди смешивают эти понятия или используют как синонимы, не задумываясь об истинных значениях слов. Творчество – это тоже способность создавать новое. Однако понятие творчество относится к искусству и созиданию эстетическому, а креативность – к области утилитарного, практического применения. Эти два свойства человеческой личности могут пересекаться, но не обязаны быть в сочетании и не проистекают одно из другого.
Для современных профессий, особенно связанных с новаторством, требуется именно креативность – способность на основе накопленного опыта и знаний генерировать новые идеи и способы, оптимизирующие рабочий процесс или создающие неповторимый продукт. В понятие креативность включены такие качества, как решительность, способность пойти на риск, сообразительнос ть, находчивость, быстрота мысли. Также креативности всегда сопутствует широкий кругозор, ибо не имея такового, сложно придумать новое решение проблемы.

Креативность в рекламе
Это способность преподнести продукт новым образом, под неожиданным углом. В современном мире человек получает в сутки зашкаливающее количество информации. Специалисты по рекламе уже не знают, как привлечь внимание потенциального потребителя и не вызвать раздражения слишком навязчивым или кричащим образом. Именно для решения таких проблем и нужны в рекламе креативные люди. Рекламное сообщение должно быть качественным, интересным и информативным.

Для чего нужна креативность?
Это качество в различных областях применяется для решения разных задач. В целом креативность нужна для оптимизации, улучшения, повышения эффективности, увеличения функциональност и и производственно й мощности. Одним словом – для качественного скачка вперед. В науке и производстве креативность нужна для изобретения нового оборудования, новой техники, даже самих технологий производства. Креативность делает нашу жизнь интереснее, красочнее и комфортнее. Переход от индустриального общества к постиндустриаль ному ознаменовался расширением сферы услуг. В настоящее время в этой сфере большую роль играет умение преподнести услугу или продукт потенциальному потребителю. Красота, энергия и новизна в сочетании с практической пользой – вот та креативность, которая в практическом применении дает эстетическое удовольствие и бытовой комфорт.»

 Посмотрите на небольшую часть креативной рекламы  из моей подборки, которую я сохранила у себя на компьютере и очень люблю рассматривать . 


Людмила

  • Участник ALP
  • Jr. Member
  • *
  • Сообщений: 63
  • Уровень доверия: 0
  • Людмила
  • Имя: Людмила
  • Рейтинг: 0/0
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #12 : Март 08, 2017, 06:24:42 pm »
  • 0
В статье прямо все в точку. Очень понравились фотки и особенно последняя, я даже рассмеялась ;D Это ж надо так придумать;)

Людмила

  • Участник ALP
  • Jr. Member
  • *
  • Сообщений: 63
  • Уровень доверия: 0
  • Людмила
  • Имя: Людмила
  • Рейтинг: 0/0
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #13 : Март 08, 2017, 06:42:54 pm »
  • 0
Интересно, можно ли развить креативное мышление?

Добрый модератор

  • Главный модератор
  • *****
  • Сообщений: 400
  • Уровень доверия: 39
  • Имя: Наталья
  • Рейтинг: +195/-1
Re: Что такое креатив в вашем понятии
« Ответ #14 : Март 08, 2017, 06:55:34 pm »
  • 0
Специалисты говорят что можно